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2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)以超過(guò)2000億元的實(shí)際銷售收入收官，其中原創(chuàng)游戲收入占比已經(jīng)過(guò)半。原創(chuàng)游戲正在成為一股快速崛起的力量，在移動(dòng)紅利優(yōu)勢(shì)即將消失的2018年，如何把握機(jī)遇，聚焦頭部精品原創(chuàng)游戲的打造，或?qū)ьI(lǐng)游戲廠商進(jìn)入到游戲市場(chǎng)發(fā)展的“快車(chē)道”。

兩大驅(qū)動(dòng)力加速原創(chuàng)游戲煥發(fā)新動(dòng)能

事實(shí)上，立足原創(chuàng)游戲打造并不是新鮮熱詞，尤其近幾年呼聲一直頗高，打造原創(chuàng)游戲產(chǎn)業(yè)能力成為中國(guó)游戲行業(yè)經(jīng)歷數(shù)年野蠻生長(zhǎng)之后，為業(yè)界所認(rèn)同的實(shí)踐真知。過(guò)去，同原創(chuàng)游戲打造相比，以低風(fēng)險(xiǎn)、高收入、低投入三大特征，山寨游戲成為不少游戲廠商“跑馬圈地”的捷徑。然而這一局面已經(jīng)在2017年慢慢發(fā)生扭轉(zhuǎn)。據(jù)年底發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，而自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入超過(guò)總收入的一半，達(dá)到1397.4億元，同比增長(zhǎng)18.2%，側(cè)面驗(yàn)證著隨著市場(chǎng)成熟，玩家審美能力的提高，原創(chuàng)游戲正在游戲競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中凸顯競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，政策利好給原創(chuàng)游戲的打造提供了更為舒適的“土壤”。在剛剛過(guò)去的2017年12月，作為全國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展高地的上海，頒發(fā)了具有前瞻引領(lǐng)意義的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，力圖將上海打造成具有全球影響力的動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要提升動(dòng)漫游戲原創(chuàng)能力，原創(chuàng)能力再次成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，這勢(shì)必將引領(lǐng)2018年全國(guó)游戲市場(chǎng)對(duì)于原創(chuàng)游戲產(chǎn)能的關(guān)注趨勢(shì)。

市場(chǎng)急速發(fā)展對(duì)于游戲的品質(zhì)要求以及政策傾斜，加速原創(chuàng)游戲成為2018年游戲市場(chǎng)變革的巨大信號(hào)。

打造中國(guó)原創(chuàng)游戲品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

縱觀當(dāng)前游戲市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)游戲作品已經(jīng)逐漸從游戲市場(chǎng)中嶄露頭角，從騰訊《王者榮耀》的持續(xù)火爆，到網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》的走紅，再到諸如游族、米哈游等游戲公司，推出的諸如《少年三國(guó)志》、《崩壞3》等知名原創(chuàng)游戲產(chǎn)品，也已經(jīng)獲得了從國(guó)內(nèi)到國(guó)外市場(chǎng)和玩家的認(rèn)可。

事實(shí)上，盡管我國(guó)游戲企業(yè)在原創(chuàng)游戲打造上的能力正在快速成長(zhǎng)，但是與全球市場(chǎng)原創(chuàng)游戲打造能力相比，不論是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的產(chǎn)出數(shù)量還是質(zhì)量上，上海乃至中國(guó)的原創(chuàng)能力還稍顯薄弱。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的游戲品牌打造上，中國(guó)原創(chuàng)游戲具備著極大的潛力。

首先，對(duì)于原創(chuàng)游戲來(lái)說(shuō)，我國(guó)并不缺乏好的故事，這為原創(chuàng)游戲的打造提供了較大空間。正如知名游戲廠商游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)林奇所言：“如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、中國(guó)文化在全球地位日益提升的大環(huán)境，游戲企業(yè)更懂得運(yùn)用天然的文化傳播優(yōu)勢(shì)，推出具備經(jīng)典文化元素的優(yōu)秀游戲作品。

游族網(wǎng)絡(luò)是較早提出打造原創(chuàng)文化品牌的游戲企業(yè)，以游族自研的卡牌游戲《少年三國(guó)志》為例，這款游戲不僅在國(guó)內(nèi)連續(xù)三年位居暢銷榜前列，目前總計(jì)流水已經(jīng)超過(guò)40億元，不僅如此，這款游戲在在日、韓以及東南亞地區(qū)也都取得不俗成績(jī)。此后游族還推出了“少年系列”的續(xù)作——以《西游記》為背景題材的游戲《少年西游記》，同樣口碑與市場(chǎng)兼具。其實(shí)這類文化題材的游戲并不少，僅僅以四大名著為主題展開(kāi)的游戲原創(chuàng)內(nèi)容就有《夢(mèng)幻西游》、《放開(kāi)那三國(guó)》等作品，然而從中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化挖掘角度來(lái)看，這只是冰山一角，因此意味著未來(lái)原創(chuàng)游戲品牌打造可供借鑒的文化標(biāo)簽還有很大的余地。

另一方面，隨著“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”步伐的加快，中國(guó)游戲市場(chǎng)打通了與全球游戲市場(chǎng)的通道，中國(guó)游戲的發(fā)展速度正在緊緊追趕世界步伐，這將為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)游戲帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)和深入挖掘原創(chuàng)游戲本身的動(dòng)力。

一定意義上來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況代表著文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新實(shí)力，隨著國(guó)家關(guān)注程度的進(jìn)一步提高，以及游戲市場(chǎng)經(jīng)歷一輪飛速發(fā)展的潛伏期后，原創(chuàng)游戲產(chǎn)業(yè)能力將是現(xiàn)在以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)游戲廠商的競(jìng)爭(zhēng)核心所在，在多方利好信息下，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)或許將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲打造的新篇章。

來(lái)源：游戲陀螺